艺术研究 | 天津非遗“年轻化”表达与传播的策略研究（下）

新媒体传播是非遗“破圈”的关键渠道。目前，我市已经建立了非遗官网、微博、微信、抖音、快手、B站等多个网络平台。作为官方平台，其内容丰富、权威性强，是大众了解天津非遗的重要窗口。因此要充分发挥主流媒体的作用，以高标准、高质量的内容推介天津非遗。同时，要帮助非遗传承人对接非遗专家、资深媒体人，为非遗项目在短视频拍摄、剪辑及新媒体运营等方面提供专业服务，进而提升其自媒体宣传的专业度和吸引力。鼓励青年传承人成为“非遗网红”，以第一人称视角分享非遗背后的历史故事，挖掘其精神内核，让民众在趣味中了解非遗，切实提高非遗传承的传播力和影响力。

网络游戏、微短剧为非遗传播开辟了新赛道。通过将非遗技艺、历史背景、精神内核嵌入紧凑的剧情结构与情感冲突中，实现非遗元素的“故事化转译”与“情境化激活”，使其脱离静态展示，转化为趣味十足、引人入胜的情感体验与文化符号。在传播层面，网络游戏、微短剧依托社交媒体平台快速触达海量用户，其互动性进一步促使观众从被动接收转为主动参与，同时也有利于构建围绕非遗的趣味化讨论。这样不仅能够提升曝光度，更能够通过现代视听语言重塑非遗的当代吸引力与文化认同，为非遗的活态度传承注入可持续的公众关注与社会动力。

（三）产业融合创新激发“文化—消费”良性循环

非遗融入现代生活的关键在于找到与当代消费需求的连接点，构建既能保持文化本真性又具有市场竞争力的产业生态。 

产品创新是非遗产业化的核心。传统非遗产品往往存在“好看不好用”“买得起用不上”的问题，因而需要通过设计赋能实现功能转化和审美更新。天津非遗需走进大学校园，依托高校设计学、艺术学等学科优势，开设非遗通识课程与工作坊，从传统非遗如杨柳青木版年画、泥人张、剪纸、葫芦烙画等项目中获取灵感，激发大学生的创新意识，设计出更多符合年轻人审美且实用的非遗衍生品。同时，非遗项目也可以和商业品牌合作推出联名款产品。如杨柳青年画和海河牛奶合作推出年味十足的牛奶包装，让津味非遗走进日常消费，既彰显新春氛围又传扬本土文化。“老津卫”天津茉莉花茶为了迎合现代年轻人的消费需求，传承人研发推出了茉莉花茶奶茶、杨枝甘露等新产品，并计划与创业的大学毕业生合作推出加盟店，拓宽市场的同时吸引更多年轻人参与非遗技艺的传承。另外，可以通过“非遗技艺+品牌IP”的形式，使传统非遗摆脱陈旧、遥远的刻板印象，转变为时尚、可亲近的“潮玩”和社交符号，如冰箱贴、盲盒等，为品牌增添“国潮创新”标签的同时，也可有效提升非遗在年轻群体中的好感度，让沉淀于历史的文化宝藏，以轻盈、有趣的方式走进当代年轻人的日常生活和心灵。这种商业化探索可为非遗传承提供可持续的经济激励，让技艺在商业开发中实现自我造血，在现代市场中焕发新的生命力。 

场景拓展是提升非遗体验价值的重要途径。通过“非遗+景区+街区+社区”的全域布局，构建多层次、体验式的“非遗社会化传承场域”,通过互动体验强化情感联结，使非遗以更为时尚的方式走进人们的生活，吸引更多的年轻群体走近非遗、体验非遗、爱上非遗。例如，可以在古文化街、意式风情区、鼓楼文化街等旅游景区、商业区打造非遗主题空间，以分区域、显特色、搭展位的方式，为年轻人提供亲手制作非遗手作的场所，通过沉浸式DIY体验将非遗技艺转化为可供消费的“文化产品”。另一方面，可以在社区文化站开设非遗工作室，使非遗学习成为社区公共文化生活的一部分，同时让非遗从遥不可及的“艺术殿堂”走向热气腾腾的市井生活。这样不仅能够增强民众对本市非遗文化的认同，也能拉近传承人同社区民众的距离，吸引更多年轻人学习非遗、传承非遗。

五、结论

非物质文化遗产的“年轻化”表达与传播，既是挽救“活态”传承危机的根本出路，也是培育青年文化认同、激发非遗经济潜能的战略支点。然而，非遗的“年轻化”不是对传统的消解，而是在敬畏本源的基础上的当代表达；不是对青年的迎合，而是与青年共创的文化觉醒。唯有坚守这一“守正创新”的原则，构建人才培养、传播创新与产业融合协同发展的生态系统，才能使承载千年智慧的非物质文化遗产真正突破时空与代际的壁垒，在当代社会，特别是在青年心中生根发芽、绽放新枝。

原文发表于《天津艺文论丛·2026》（天津社会科学院出版社，2026年6月）